Vam veure una pelicula titulada ‘The Jones’.<\/p>\n
RESUM:(ATENCI\u00d3 SPOILER):The Joneses \u00e9s una pel\u00b7l\u00edcula que tracta sobre una fam\u00edlia que arriba a un barri d’ingressos mitj\u00e0-alts en els Estats Units. La fam\u00edlia Jones t\u00e9 tots aquells productes que un vulgui comprar (roba de disseny, descapotables d’alta gamma, electr\u00f2nica, mobiliari car, etc.) i semblen ser feli\u00e7os, convertint-se en el focus d’atenci\u00f3 dels seus ve\u00efns. Per\u00f2 en realitat els Joneses no s\u00f3n una fam\u00edlia, sin\u00f3 empleats d’una ag\u00e8ncia de publicitat. Els cotxes, la roba que porten, el menjar que compren, etc ha estat posada aqu\u00ed per l’ag\u00e8ncia de publicitat amb l’\u00fanic objectiu que els membres de la fam\u00edlia la mostrin als seus ve\u00efns, els expliquin les bondats i aquests la comprin.<\/p>\n
El cognom de la fam\u00edlia (Jones) est\u00e0 molt ben triat perqu\u00e8 en angl\u00e8s americ\u00e0 ha una expressi\u00f3 “keeping up with the Joneses” que fa a mantenir el nivell de vida dels ve\u00efns. Si el ve\u00ed es compra un cotxe nou cal adquirir un d’igual o superior. Si se’n va de vacances a Fran\u00e7a nosaltres ens anem a It\u00e0lia, etc. Per\u00f2 tornant a la pel\u00b7l\u00edcula, aquest tipus de m\u00e0rqueting viral, d’escamot o furtiu (segons el nom que se li vulgui donar) \u00e9s posat en pr\u00e0ctica per algunes empreses, per exemple intentant arribar a \u00e0mbits als quals mai podrien arribar o per exemple intentant donar una imatge diferent o aconseguir per un altre canal. \u00d2bviament les empreses no ho fan directament, sin\u00f3 que ho fan a trav\u00e9s d’ag\u00e8ncies especialitzades en aix\u00f2. No se sol portar a un extrem de la pel\u00b7l\u00edcula (que jo s\u00e0piga), per\u00f2 \u00e9s una cosa que resulta molt atractiu als departaments de m\u00e0rqueting. I si en comptes de recomanar-aquests texans un actor de Hollywood ho fa un amic teu que lliga m\u00e9s \u00bfels compraries? \u00d2bviament no sempre \u00e9s possible d’aplicar aquestes eines (sense entrar en el debat sobre si s\u00f3n \u00e8tiques o no). A m\u00e9s si s’arriba a descobrir el past\u00eds (com ja ha passat m\u00e9s d’una vegada) \u00e9s molt probable que els usuaris s’enfadin i acabin saltant contra el fabricant. Res \u00e9s perfecte. Aix\u00ed que per a aquest diumenge recomano la pel\u00b7l\u00edcula The Joneses, crec que no est\u00e0 doblada al castell\u00e0, per\u00f2 amb subt\u00edtols no hauria de ser un problema. A m\u00e9s, les actuacions de David Duchovny i Demi Moore no estan malament.<\/p>\n
Aquesta pelicula et fa entendre el poder que t\u00e9 la publicitat.<\/p>\n